確保關(guān)鍵字的適用性是為了找到盡可能多的關(guān)鍵字。 這意味著你需要在這個(gè)過程中做一些編輯。 這是因?yàn)槟憧梢粤谐?000個(gè)關(guān)鍵字，但并不是所有的關(guān)鍵字都適合你的公司。 在開始時(shí)消除不相關(guān)或不適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字將有助于節(jié)省不必要的費(fèi)用。
根據(jù)定期績效報(bào)告，確定哪些關(guān)鍵字是有效的，哪些關(guān)鍵字是不明顯的，這將有助于繼續(xù)改進(jìn)您的工作。 也就是說，您可能不得不在一段時(shí)間內(nèi)重復(fù)以前的工作，以檢查原始關(guān)鍵字列表，然后進(jìn)行初步研究，看看是否有任何變化。 特別是，如果您的行業(yè)發(fā)生了更快的變化，或者將新產(chǎn)品添加到宣傳線路中，或者您的客戶基礎(chǔ)發(fā)生了變化，您必須重新查看您的關(guān)鍵字。 看看他們是否還合適。 您可能需要在任何時(shí)候做一些更改，以確保廣告的效果是最好的。
因此，本周的專欄，我將提出一些建議，告訴你如何確定哪些關(guān)鍵詞適合投標(biāo)，哪些關(guān)鍵詞應(yīng)該留給不那么聰明的競爭對(duì)手。
從顧客的角度來看，當(dāng)你考慮使用關(guān)鍵字時(shí)，你必須做的第一步就是從顧客的角度去思考。 他們想要/需要什么？他們可能在找什么。
在你消除了一些明顯的錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞之后，你必須考慮是否在搜索過程中錯(cuò)過了一些關(guān)鍵字。
4.用于描述產(chǎn)品的營銷或促銷語言，如性能驅(qū)動(dòng)或?qū)嵺`證明。
許多公司可能習(xí)慣于在公司思考或做事情。 例如，如果您可以通過輸出編號(hào)或庫存單元了解所有產(chǎn)品，您可以使用此方法指示產(chǎn)品。 產(chǎn)品編號(hào)1872可能意味著一個(gè)產(chǎn)品，但它對(duì)你的客戶沒有多大意義。 使用工業(yè)術(shù)語是一個(gè)常見的錯(cuò)誤。 您可以將您的產(chǎn)品定位為公司it安全軟件，但您的客戶可以將其視為抗病毒軟件。 了解客戶想法的最佳方法是進(jìn)行一些非正式的市場研究。 問問你的顧客如何向他們的朋友描述你的產(chǎn)品或服務(wù)。 如果你不能或不想問你的客戶，你可以嘗試任何外部利益相關(guān)者，如供應(yīng)商，中間商，合作伙伴，顧問等等。 這些人可能會(huì)給你一個(gè)不同的觀點(diǎn)，這些信息可能是你在公司里不知道的。 這將幫助您創(chuàng)建一個(gè)初步的關(guān)鍵字列表進(jìn)行關(guān)鍵字研究。
1.檢查分析軟件包中的推薦關(guān)鍵字，看看用戶現(xiàn)在正在使用什么關(guān)鍵字來找到和訪問您的網(wǎng)站。
決定一個(gè)關(guān)鍵詞是否正確的最好方法是考慮它的相關(guān)性和特殊性。 如果您在搜索引擎中輸入此單詞，您希望在搜索結(jié)果中顯示哪些產(chǎn)品或服務(wù)，如果搜索結(jié)果中有更多的產(chǎn)品。 那么這個(gè)關(guān)鍵詞的特殊性或相關(guān)性是不夠的。
3.拼寫錯(cuò)誤(如anti-malwarevsanti-malwear)。
當(dāng)然，如果您對(duì)此關(guān)鍵字持觀望態(tài)度，則可以將此關(guān)鍵字包含在您的考慮中并對(duì)其進(jìn)行測試。 您應(yīng)該始終關(guān)注這個(gè)關(guān)鍵字，以避免過多的預(yù)算。 我通常建議廣告商為這些實(shí)驗(yàn)關(guān)鍵詞創(chuàng)建另一個(gè)與核心廣告活動(dòng)，以便更容易控制這些關(guān)鍵詞的投資。 并檢查它們的效果。
當(dāng)然，在任何時(shí)候保持關(guān)鍵字的適用性并不局限于活動(dòng)的早期階段。 這應(yīng)該是一個(gè)活動(dòng)的重復(fù)過程。
通常想要避免的關(guān)鍵詞(以企業(yè)it保護(hù)為例)。
可以說，搜索營銷最重要的基本任務(wù)之一是選擇正確的關(guān)鍵詞。
另一個(gè)重要的方法是讓數(shù)據(jù)告訴你的客戶。 您可以以下兩種方式實(shí)現(xiàn)。
通常被忽視的關(guān)鍵詞(或以上主題)為例)。